Il y a trois mois, lorsque Photoflex annonçait la fin de son activité, l’éclairagiste californien espérait que « la marque Photoflex poursuive son existence sous une autre forme ». Cet espoir s’est concrétisé avec l’annonce du rachat par PromarkBrand.

Celui-ci n’est pas un inconnu dans le domaine : PromarkBrand s’est constitué un large portfolio comportant les marques Photogenic, Norman, Smith-Victor, Speedotron, Quantum, Cool-Lux et Dot Line, proposant ainsi une palette complète d’éclairages (flashs, torches, panneaux Led, éclairages annulaires et même tables lumineuses), d’alimentations (continues ou avec onduleur) ou encore d’accessoires (tentes, softbox, filtres, supports, transmetteurs sans fil, photomètres…).

Avec l’intégration de Photoflex, PromarkBrands fait tout de même un grand pas : ses marques sont essentiellement américaines. Photoflex, à l’inverse, est connue à l’international et distribuée dans une soixantaine de pays – notamment en France, dans le réseau MMF-Pro.

C’est aussi un petit changement stratégique : toutes ses griffes sont traditionnellement rassemblées sur son site de Bartlett, Illinois. À l’inverse, Photoflex reste basée à Scotts Valley en Californie (soit 4h30 d’avion depuis le siège de son nouveau propriétaire !) et va « conserver sa propre identité […] indépendante des autres marques PromarkBrands ».

PromarkBrands pourrait tout de même en profiter pour proposer ses autres produits à l’étranger, via les distributeurs de Photoflex ; ce serait une évolution logique des choses, bien qu’aucune information précise ne soit donnée dans le communiqué de presse annonçant la reprise. C’est en tout cas, évidemment, une excellente nouvelle pour les amateurs des outils Photoflex, dont le système redevient ainsi pérenne.

 Le site de Photoflex
 Le site de MMF-Pro, distrbuteur en France
 Le site de PromarkBrands (en anglais)