Le fabricant californien spécialisé dans les accessoires photo Joby met en lumière sa nouvelle identité de marque avec une campagne intitulée "WT !#*% is a JOBY ?" axée sur la France, la Grande-Bretagne, l’Allemagne et l’Italie. L’opération marketing consiste à faire appel à des créateurs de contenus de la génération Z , c’est-à-dire ceux nés à la fin des années 90 qui ont baigné dans le numérique. Ayant reçu un kit de vlogging sans mode d’emploi, leurs vidéos spontanées seront diffusées sur les réseaux sociaux. D’après un communiqué diffusé par Joby, cette opération devrait permettre de générer 53 millions de vues et d’accroître la visibilité de la marque. Tous les contenus sont visibles sur une page dédiée au projet.
