Fujifilm a, en numérique, une stratégie qui ne lasse pas d’étonner, ignorant des marchés quand d’autres s’y précipitent. C’est ainsi que la marque ne s’est pas investie dans le développement de reflex grand public et est quasiment absente en impression personnelle, alors qu’elle a fabriqué des reflex argentiques dans le passé et que sa réputation en matière d’impression (le labo avec les tireuses Frontier, l’épreuvage avec la Pictrography, les papiers argentiques) la rend légitime sur ces marchés. En matière de reflex, elle n’est cependant pas absente avec un modèle plutôt professionnel qui présente un capteur assez unique, le SuperCCD, doté d’excellentes dispositions et d’une définition un peu faible par les temps qui courent, seulement six millions de pixels. Fujifilm, c’est aussi un concepteur et un fabricant de capteurs, qu’elle réserve à son propre usage. On les trouve au sein de compacts et de bridges, et dans le FinePix S5Pro, qui fait suite au S3Pro, lancé en 2002. Il s’agit d’un appareil professionnel, ou semi-pro, selon les critères de catégorisation retenus, dont le prix, 1 999 € nu, ne le met pas à la portée de tous, d’autant que sa base matérielle est le Nikon D200, Fujifilm ne concevant plus de boîtier.